面對當下日增激烈的市場競爭，企業要擴大銷售，樹立自己的品牌形象，就少不了選擇企業宣傳片的制作。企業宣傳片，不僅是一張最好的名片，同時也是高層次企業文化的體現。企業宣傳片作為一種載體，能夠幫助企業在這個信息化的時代里，用最簡單、最直接的方式進行傳播。它不僅僅能起到推廣的效果，更是一種現代化傳播思維的體現。

NO.1 什么是企業宣傳片？

　　企業宣傳片是企業自主投資制作，主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史，用影視的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、分層次、有秩序地進行創意、策劃、拍攝、制作的影視片。

　　目的是為了聲色并茂地凸顯企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。

NO.2 制作企業宣傳片的意義是什么？

　　1、提升企業形象，增強企業知名度
　　一部好的企業宣傳片能夠縮短受眾對企業的了解時間，更能有效地提高企業品牌的整體形象，展現產品特色，凸顯差異化，增強企業的知名度和美譽度。穩固原有受眾的同時，加強受眾對品牌的好感，并進一步擴大新的消費群體。通過對受眾的視覺刺激讓受眾形成印象深刻的視覺符號，增強企業品牌在在受眾心目中的權威性。

　   2、展示企業文化，傳播精神文明
　　深層次的企業文化傳播可以展現企業精神和理念，一個企業在歷史發展過程中所形成的文化底蘊，對受眾具有很強的說服力。企業文化是企業軟實力的體現，是競爭力的核心要素，可以增加企業凝聚力，提高企業軟實力，對企業的品牌塑造具有核心作用。

　　3、培養員工榮譽感，增強團隊凝聚力
　　一部高質量的宣傳片可以完美展現公司的綜合實力，從而培養員工對企業的榮譽感，激發工作積極性，提升團隊凝聚力。競爭社會下，企業對外競爭中的重要基礎就是將企業成員牢牢穩固在企業組織周圍，而這也將為企業的發展提供不竭動力。

　　4、精準開拓市場，促進產品銷售
　　企業宣傳片較之傳統平面媒體式宣傳更直觀、生動，將動態、語言和意境融于一體，能夠更豐富詳實地展示企業的形象、產品信息和價值服務。在短時間內，能夠最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點和優勢，使受眾產生對企業及其產品的信賴感，幫助企業營銷，助力企業穩步發展。

　　5、多渠道多用途，提高傳播速度
　　企業宣傳片適用性更高，能夠廣泛應用于促銷現場、項目洽談、行業交流、會展活動、競標、招商、產品發布會和新媒體廣告投放等各個場合各種渠道中，幫助公眾更方便、快捷地獲取企業資訊。

NO.3 企業宣傳片有哪些常見類型？

　　01、企業品牌形象宣傳片
　　通過現在時或過去時的影視紀實手法，對企業的整體形象如發展歷程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。可在產品發布會上，會展活動場合中使用。

　　02、企業文化宣傳片
　　企業文化宣傳片主要是用影像展示企業的發展經歷，增加團隊歸屬感，吸引更多具有共同價值觀的人才加入。一部好的企業文化宣傳片，能向公眾展示企業文化、社會價值感和使命感，增強企業的知名度和美譽度，使受眾對企業及其產品產生信任感。它可以用于企業項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會及統一渠道中產品形象等，擴大企業品牌影響力。

　　03、企業招商宣傳片
　　通過對公司業務流程及盈利模式的梳理，挖掘企業的核心競爭優勢，用于展現公司（項目）的巨大商業價值。優質的企業招商片有助于投資人了解項目的合作流程與回報，促進商業合作，擴大項目投資比率。可在招商活動會上、促銷現場等場合中使用。

　　04、企業產品宣傳片
　　企業產品宣傳片是采用電影電視的制作手段，展現產品主要功能、設計理念、操作便捷性等方面。一部企業產品宣傳片能夠根據主要內容向觀眾全面清晰地展示企業產品的特點、功能、機理和操作方法，有利于塑造知名品牌的號召力，幫助新產品快速開拓市場。主要用于產品發布會，市場開拓，活動促銷現場上展示。

　　05、企業愿景宣傳片
　　企業愿景宣傳片是展現企業的長遠愿望及未來形勢，組織發展的藍圖，體現了企業對社會的責任和擔當，以及企業的追求。通過此片可以讓投資人及員工清楚了解公司的長遠規劃，讓公司的利益相關者對公司的發展更有信心，并為之共同努力。主要用于會議視頻，或在員工開會的場合中使用。

　　06、項目宣傳片
　　項目宣傳片旨在用聲畫兼備的視頻影像全方位、立體化地展示項目、解讀項目，并深入挖掘項目所具有的優勢，吸引目標受眾的關注。它通過短短幾分鐘的視頻就能讓客戶對項目有一個深入的了解，并對項目產生深刻印象。項目宣傳片是企業傳遞項目信息的有效工具，是公司業務人員進行營銷的輔助工具，更是召開項目發布會的必備神器。主要用于項目洽談，招商合作，市場開拓等。

　　07、客戶見證宣傳片
　　客戶見證宣傳片匯集了無數客戶對企業產品和服務的正面評價和體驗，同時展示了企業的產品和服務。客戶見證宣傳片是企業有效的營銷工具，一部好的客戶見證宣傳片能有效塑造企業的品牌形象，增強產品、服務的說服力，增加用戶購買的興趣和信心。主要用于產品發布會，市場開拓，活動促銷現場上展示。

　　08、個人宣傳片
　　一個企業家或者一個藝術家，他們身上都有一種獨具的個人魅力影響著他身邊的一群人，這種影響力就是一種價值，也可以說是一種無形資產。個人宣傳片以視頻的形式、精煉直接的語言展示個人、產品及企業理念，通過提煉、包裝，用三到五分鐘、聲畫兼備而又傳播范圍極廣的將你精彩的一面展現給所有人，并順其自然的展示您的企業、您的產品、您的服務。

　　個人宣傳片，是企業負責人擴大個人影響力同時提升企業形象的重要手段。主要用于項目洽談，增強信任，想要通過個人展示傳達企業魅力的場合中使用。

NO.4 一部企業宣傳片是如何制作完成的？

　　無論制作哪種類型的宣傳片，其中最重要的就是把握制作流程，企業宣傳片制作大概分類前期策劃、中期拍攝和后期制作三大步驟。具體制作流程如下：

一、前期策劃

　　1、前期調研：通過和客戶溝通，知曉企業定位、客戶群體、形象塑造、播放途徑以及最終訴求等眾多信息，制定相應方案；
　　2、制定方案：確定宣傳片主題、風格、時長、創意、環節和具體拍攝流程，擬定提案大綱交由客戶審閱直至客戶滿意，同時需要呈遞報價和制作日程表；
　　3、素材收集：根據最終確定的制作方案開始搜集素材，包括視頻、畫冊、照片、宣傳單、PPT、VI系統、企業網站等等，為宣傳片制作做準備。

二、中期拍攝

　　1、現場勘景：方案定稿后，需要進行拍攝前的勘景工作了，勘景決定著后面拍攝環節能否順利推進；
　　2、腳本制作：確定宣傳片解說詞，撰寫拍攝腳本，送交客戶審定，通過多次交流修改，確定最終解說詞和腳本；
　　3、進場拍攝：拍攝團隊根據腳本內容選擇相應場地拍攝。同時，企業相關人員需配合攝影團隊進行素材拍攝。

三、后期制作

　　1、素材剪輯：后期剪輯人員整合拍攝素材，將不同的鏡頭進行拼接、融合以及二次創作，做出初稿成片；
　　2、成片審閱：在規定日期交出初稿成片，客戶進行審閱，同時提出修改意見；
　　3、修改定稿：根據客戶意見進行修改，直至客戶滿意，最終定稿交付成片。

　　總之，企業制作一部自己的宣傳片，就等同于為自身打造了一個有利的營銷工具。而且這個營銷工具不僅可以直接給客戶看，還可以放在企業官網、企業自媒體平臺、各大視頻網站去進行推廣，從而增加品牌曝光量，助力企業品牌營銷！

西安颯諾蘭企業形象設計有限公司

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