調(diào)查報告顯示，65%的公關(guān)人士批評公關(guān)行業(yè)缺乏創(chuàng)意。那么，是什么原因?qū)е铝?a href='http://39301.com.cn/product/358.html' target='_blank' class='key_tag'>西安公關(guān)活動計劃的公關(guān)創(chuàng)意的缺乏呢？怎樣才能使公共關(guān)系充滿創(chuàng)造力？同時，研究報告也揭示了“公共關(guān)系創(chuàng)造力缺失”的原因。最重要的三個因素是：缺乏時間、預(yù)算不足和甲方對乙方缺乏了解。

缺乏時間：眾所周知，公關(guān)顧問忙得不可開交，工作時間很長，想法需要時間，但公關(guān)模式限制了顧問在客戶身上花費過多的時間。因此，創(chuàng)意是每一個公關(guān)人員的日常工作，但與廣告相比，公關(guān)在創(chuàng)意方面往往缺乏大創(chuàng)意。

預(yù)算不足：許多網(wǎng)友開玩笑地說：“有錢打廣告，沒有錢來濫用職權(quán)\？”？廣告預(yù)算總是比公關(guān)預(yù)算高得多，但幸運的是，客戶的公關(guān)預(yù)算逐年增加，公關(guān)可以做越來越多的創(chuàng)造性工作；甲方對乙方缺乏理解：甲方希望更多的公共關(guān)系做更多的工作)而不是更有創(chuàng)意的工作。

公共關(guān)系的核心是使品牌和消費者相互理解，提高品牌認知度。對于一個品牌來說，有各種各樣的活動來達到公關(guān)的目的。創(chuàng)造力自然會在其中得到體現(xiàn)。因此，可以說，新聞活動的亮點和新聞題材的形成與良好的創(chuàng)造力密切相關(guān)。

從總體上看，西安公關(guān)活動策劃的公關(guān)活動創(chuàng)意首先是圍繞年度公關(guān)戰(zhàn)略(品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品)、目標群體心理契合追求的創(chuàng)造性；其次是戰(zhàn)術(shù)形式創(chuàng)新，是戰(zhàn)略創(chuàng)造力、追求戰(zhàn)略創(chuàng)造力和目標群體共鳴、品牌文化和受眾情感縱向溝通的充分體現(xiàn)。就創(chuàng)意的具體形式而言，新聞發(fā)布會、路演、人才展、體育、音樂、娛樂、贊助、活動營銷、新媒體或其他形式的選擇取決于情況。